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2015年第10期《宁波旅游》(总第504期)
发布机构:宁波旅游网平台  发布时间:2015-07-31  作者:
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  2015年上半年宁波市旅游经济运行情况分析

  2015年上半年,在“互联网+”的助推下,宁波市旅游业呈现出平稳向好的增长态势,旅游消费升级趋势非常明显。据统计,全市上半年接待入境旅游者65.42万人次,同比增长6.81%;外汇收入35314.55万美元,同比增长10.66%;国内旅游接待3616.96万人次,同比增长14.36%,国内旅游收入505.08亿元,同比增长15.65%。实现旅游总收入526.78亿元,同比增长15.36%。

  一、上半年我市旅游经济运行的主要特点

  (一)入境旅游接待创新高,增幅高出全国水平2个百分点

  上半年,我市共接待入境游客65.42万人次,同比增长6.81%,其中外国人入境市场接待人次为36.3万人次,同比上涨9.44%,整体增长态势良好。台湾、香港、澳门等入境市场均实现小幅增长,增幅分别为4.11%、2.99%和3.54%。从总体看,全市入境旅游市场整体回暖趋势较为明显,这种趋势是多重因素共同作用的结果。

  一是上半年大型展会的推动。首届中国—中东欧国家投资贸易博览会,中国(宁波)-中东欧国家旅游合作交流会,以及浙洽会和消博会,吸引了大量国外政要和客商。这些深入贯彻落实国家“一带一路”重点战略构想的重要举措使得宁波与中东欧国家经贸往来得到不断加强,入境旅游整体环境得到了有效优化。大型展会对产业的拉动效应明显,据统计,上半年在展会期间,一些星级饭店出租率提高了20个百分点。

  二是境外旅游促销效益显现。上半年组团参加了德国法兰克福国际会议及奖励旅游展、俄罗斯国际旅游交易会、浙台旅游合作大会、新马印旅游交流推广活动、“美丽中国-京杭大运河”旅游带赴欧洲联合推广活动,编制《恋上宁波》纯英文版旅游指南,全面推广宁波旅游海外形象,取得了较好效果。同时,邀请台湾、香港及澳门50位旅行商来甬进行深度踩线,进一步加深了境外旅行商对美丽宁波的认知。

  三是航空公司进驻宁波起到了重要助推作用。从2014年开始新加坡虎航、香港快运等航空公司纷纷开辟了宁波赴境外的直航航线,国内东方航空旗下的中联航、海航旗下西部航空等航空品牌也在2015年3月份开始运营,这些境内外的航空公司的加盟就是看准了出境旅游市场上潜力巨大的旅游者,以低廉的票价助推了中短程出境市场。由于游客猛增,东航6月份将日本航线密度增加了1倍,达到每周8个航班,每天至少有1架次航班飞往日本(静冈、大阪),平均客座率达到90%以上,出入境旅客和航班分别为7166人次和54架次,环比增长43.58%和58.82%。

  (二)“互联网+”和市场营销双重因素发力,国内旅游消费市场持续升温

  据统计,上半年全市共接待国内游客3616.96万人次,同比增长14.36%。国内旅游收入505.08亿元,同比增长15.65%。

  首先,全市旅游业“互联网+”力度加大。上半年,许多县(市)区建成并运营了旅游相关APP,实现了4A级景区和游客主要集散地覆盖WIFI信号,搭建电商平台,开通微信公众号,利用互联网电商平台,与同程网、携程网、驴妈妈、天猫淘宝等近知名旅游网站合作,有效地拉动了餐饮、住宿、购物、娱乐等消费需求,使全市国内旅游保持强劲增长势头。

  其次,旅游管理部门对相关市场的营销开发产生效益。上半年,我市加入了中国会奖旅游城市联盟,组织参与中国(上海)国际会奖旅游博览会、中国会议与旅游产业发展论坛、江西(浙江)旅游交易会、厦门海峡两岸旅游博览会、中国—东盟博览会旅游展、敦煌行?丝绸之路国际旅游节,组织上海?宁波周旅游推介会、江苏推广年等一系列活动,重点推广宁波旅游新产品、新线路。与此同时,市旅游管理部门还借助各种媒体营销宁波,摄制《嗨!宁波》、《山海之约》等微电影,推出《爱上宁波》系列主题旅游线路,线上线下全媒体互动强化推广营销效果。组织5?19中国旅游日景区优惠活动,全方位、全覆盖推进旅游惠民常态化发展。这些都促进了我市国内旅游消费市场的发展,上半年周末和节假日期间,上海、江苏、浙江等长三角高铁沿线城市自助自驾游客来我市明显增多。

  据调查,上半年,全市主要国内旅游市场前十名分别是浙江、上海、江苏、安徽、江西、湖南、广东、四川、北京和山东,这十个省市客源占总数的88.57%,其中,浙江本省客源占总数的54.3%,上海占8.1%,江苏占7.2%,安徽占5.4%。

    

全市前十名国内旅游市场份额(%)

  (三)乡村旅游促进新农村建设,富民效应显著提升

  据统计,上半年全市乡村旅游接待游客1625.4万人次,同比增长21.8%,接待过夜游客195.3万人天数,同比增长19.2%,实现乡村旅游经营总收入17.5亿元,同比增长19.7%。

  2015年上半年乡村旅游接待情况  

 

 

  上半年,市政府围绕乡村旅游发展,下发了《关于加快推进乡村旅游发展的若干意见》(甬政办发〔2015〕69号),通过组织召开全市乡村旅游座谈会和工作推进会,编制了《宁波市乡村旅游提升规划》,确定全市乡村旅游发展重点镇村和重点项目,全面启动结对帮扶和指导联系工作。在各种政策扶持和旅游营销宣传作用下,乡村旅游游客接待量明显上升,农家客栈生意火爆,许多精品农居民宿往往在周末和节假日前就已预订一空。很多区块的乡村旅游特色客栈客房入住率甚至达到100%,富民效应非常明显。“香约魅力宁波,共享美丽乡村”已经成为上半年我市国内旅游市场的流行主题。

  在全市乡村旅游发展过程中,上半年,四明山区域发展尤为抢眼,启动了《四明山区域旅游发展规划》修编,制定出台了《四明山区域旅游发展实施细则》,成立了四明山区域旅游重点镇村发展指导组,指导全市乡村旅游发展。梁弄樱桃节、大岚茶文化节和杖锡樱花节等陆续举办,吸引了大量游客相聚四明山,欣赏多彩山水。

  (四)旅游景区接待人数平稳增长,营业收入增速明显

  上半年,景区与周边、景区与景区之间做了许多联合促销,带动周边乡村旅游效果明显,接待人数平稳增长。据统计,上半年全市旅游景区接待游客2785.4万人次,同比增长14.5%,实现营业收入5.94亿元,同比增长9.61%,其中门票收入3.98亿元,同比增长15.12%,旅游景区游客量增速突出,盈利能力有所提升。

  1.特色活动捧热传统景区。上半年,全市各大旅游景区都纷纷推出了丰富多彩的特色主题活动和惠民举措,激发市民出游热情。溪口景区推出富有怀旧情调的民国情景秀和《梦回溪口》武岭庙戏,让游客充分体验民国风情,仅“五一”三天就接待游客33.33万人次,门票收入达到648.67万元,“文化促游”成效显著。镇海招宝山景区推出新老镇海人免费游和欧洲月季香满城活动,共接待游客15万人次,同比增长275%。杭州湾梦幻水世界首次开放夜景摩天轮项目,仅5月1日当天就接待游客1.5万余人,催热新区旅游人气。

  2.开放式景区越来越受到市场追捧。据统计,上半年,全市开放式旅游景区接待游客1786.06万人次,同比上升77.75%。一方面,全市范围内开放式景区数量的不断增加表明我市旅游景区的经营思路不断拓宽,营收来源不再只是单纯依靠门票收入。另一方面,高比例的开放式景区也是我市旅游惠民的具体表现,使我市市民得以享用旅游业发展带来的丰硕成果。

  (五)住宿业经营保持稳定,业态更加丰富

  上半年,我市住宿业继续保持平稳发展,据市经济运行监测中心数据反映,上半年全市住宿业营业收入同比增长8.5%,餐饮营业收入同比增长18.7%。特色客栈、民宿、主题酒店等特色新业态越来越丰富,全行业转型升级势头明显。

  一是“家庭”和“休闲”成为住宿业关键词。“家庭”和“休闲”市场成为我市许多住宿企业转型主攻的目标市场,亲子市场成为酒店撬动“家庭”消费的主要突破口。无论在春节假期、清明长假、五一长假、儿童节,还是端午节和父亲节期间,各大酒店纷纷出手,通过“美味聚餐”、“亲子互动”、“活动体验”、“兴趣爱好”的培养等多元化的组合产品的策划和促销来拓展亲子市场。

  二是特色民宿得到快速发展。随着旅游市场需求逐步由大众转向个性,民宿受到了投资者和经营者的共同关注,并出现了快速发展。我市部分有条件的村镇纷纷挖掘闲置农居的潜力,采用众筹或村民集资等多种方式,开发特色民宿。各地政府也通过制定标准,出台政策扶持民宿的发展,上半年市里制定发布了《特色客栈等级划分规范》宁波地方标准,对特色客栈民宿建设将起到明显引领作用。杭州湾新区出台了《农家乐客栈(民宿)发展扶持办法》,对客栈民宿进行实质性的奖励和支持。从上半年情况看,现有民宿已经表现出良好的经营绩效,多数民宿在5、6月的周末及节假期间出现了“一房难求、一床难求”的现象。可以预期,已经建成的民宿的示范效应和有力政策的积极作用下,今年我市的民宿将出现大幅的增长,对我市的目的地饭店体系起到积极的补充作用。

  三是星级饭店经营基本持平。上半年,我市星级酒店经营基本保持稳定,出租率和平均房价两个指标此消彼长。一方面,酒店客房出租率延续着2014年出租率下滑的态势, 上半年全市酒店平均累计出租率为50.39%,同比下降1.4%。从不同星级酒店的表现来看,二星和四星级酒店出租率出现了增长,增幅分别为0.24%和2.31%。另一方面,客房的平均房价同比增长3.32%,累计平均房价达到346.24元/间天。

  (六)旅行社整体经营数据上扬,业绩增长近一成

  上半年,全市旅行社业整体经营情况较好。在全市入境市场全面回升的背景下,我市旅行社外联接待入境旅游人数为21.16万人次,同比增长11.78%,接待入境旅游人数为17.6万人次,同比增长8.7%。旅行社组织出境人数为37.27万人次,同比增长10.03%。

  上半年,全市旅行社行业结合国家“一带一路”建设热潮和中国-中东欧国家旅游合作,及时推出了一系列受市场欢迎的旅游产品,如中东欧国家旅游线,上半年已经组织了500多游客成行。从市场细分来看,除了老年团和商务团以外,原来仅仅局限于寒暑假的“亲子团”将成为重要的常规市场。同时,部分旅行社开始关注内涵发展,以国旅、飞扬等旅行社为例,经过充分调研后减少了部分邮轮、包机的数量,从而减少了这方面的亏损,同时,停止了外地收客的发展战略,从而充分控制了企业的经营风险。我市中小旅行社也保持自身特色做精做透特定细分市场,慈溪的许多中小旅行社之间通过形成产权联盟的形式加强合作,大大加强了产品设计和营销收客的能力,改变了以往只能将散客转送杭州上海等地大型旅行社的局面,旅行社既收“里子”又收“面子”。

  (七)旅游投资仍受社会资本青睐,一批项目建成开放

  上半年,全市紧紧围绕“双百亿”(全年完成旅游项目投资100亿元,旅游招商引资100亿元)目标任务,以招商引资为重点,创新思路,强化服务,跟踪督导,全面推动,项目建设与招商引资工作均取得了突破性进展。在2015中国-中东欧国家旅游合作交流会上总投资23亿元的4个项目现场签约。

  据统计,1-6月份,全市在册旅游建设项目共137个,总投资2481.65亿元,平均单体投资规模达18.11亿元;上半年已完成投资66.64亿元,其中完成投资上亿元的项目有宁波华强非物质文化旅游基地建设项目(一期)、宁波罗蒙环球城、万年基业宁波梅山湾港城一期工程、钱湖宾馆、华侨城宁波欢乐海岸等20个项目,这20个项目完成投资49.77亿元,占上半年全市完成投资的74.68%。上半年有鹿鸣书院、宁海湾横山岛群开发、宁波市文化旅游休闲广场、宁波杭州湾新区水上运动中心项目等17个项目竣工,累计完成投资80.65亿元;新开工项目16个,总投资超过300亿元,其中总投资上亿的项目有冠成国际酒店、松岙凤凰城、象山影视城三期、宁波中坡山森林公园半山伴水度假区、天一阁东扩项目、蛟川生态休闲园、汶溪片乡村旅游整体开发项目、宁波杭州湾新区核心区块停车场建设项目。

  2015年上半年旅游项目建设情况

 

  数据来源:国家旅游局旅游项目管理系统 截止日期:2015年6月30日

  从旅游单体投资规模看,大项目数量持续增长,总投资投资增长稳定。10亿元以上的项目40个,总投资2221.56亿元,同比增长51.19%。上50亿元以上的项目11个,总投资1591.8亿元,同比增长60.5%。100亿以上的项目5个,总投资1230亿元,占全市总投资的49.95%。

  二、对下半年旅游经济发展的研判及重点工作建议

  (一)对下半年发展形势的研判

  从上半年旅游经济运行情况和各种数据来看,我们认为下半年全市旅游经济运行将继续向好发展趋势,主要理由如下:

  首先,刚于7月30日结束的国务院常务会议上确定了促进旅游投资和消费的政策,会议认为,通过改革创新促进旅游投资和消费对于推动现代服务业发展、增加就业和居民收入,提升人民生活品质具有重要意义,因此出台了一系列政策。这些政策措施将旅游业定位到了“打造稳增长调结构惠民生新支点”的高度,旅游业的作用定位将不在拘泥于长久以来旅游对经济的拉动作用,从宏观上来说,对旅游业发展是一个重大利好。

  其次,从浙江省旅游企业景气指数监测指标表现数值来看,我市旅游企业经营指数90.1,比全省平均水平高1.21,旅游企业景气指数为105,比全省平均水平高0.8,旅游经济整体运行于“较为景气”区间,说明旅游业发展的基本面还是好的。

  第三,从宁波市旅游业发展情况来看,随着下半年暑期、中秋国庆旅游消费旺季到来、旅游业宏观政策利好的释放和各类展会节庆的举办,再加上我市一些新兴主题的旅游景区陆续推向市场,如以室内娱乐为主题的罗蒙环球乐园开放,预计我市旅游经济运行将能较好地完成年度工作目标。

  第四,下半年,全市乡村旅游和四明山区域旅游发展项目补助实施细则将要出台,四明山观景平台和乡村旅游公共服务体系建设也在加快推进,乡村旅游在下半年将获得更快发展,这必将能有效促进全市旅游发展。

  (二)下半年需要重点关注的主要工作

  为了更好完成年度工作目标,全市旅游业发展还需要注意以下重点内容:

  1.进一步加强扶持引导,全面提升乡村旅游品质

  今年以来,全市乡村旅游得到了快速发展,在政策、项目以及市场营销得到了多方面的扶持,农户发展乡村旅游的信心和动力得到了增强,行业发展的基础得到了进一步夯实。但是,由于发展速度快,各地乡村旅游经营户在经营能力、产品水准、市场营销、质量监管等方面还存在一定的问题,相关部门应该在进一步规范乡村旅游发展品质方面多做文章。

  首先,应大力推动乡村旅游发展的相关标准制订工作。要充分发挥旅游标准化专业技术委员会的作用,大力推动乡村旅游活动组织、服务、设备设施、菜肴烹制等方面的标准制订,充分发挥标准的引导性功能。其次,要进一步加大对乡村旅游的扶持政策力度。在规划编制、民宿经济发展、“农家乐”经营服务、支持旅行社引进客源、举办民俗节庆活动等方面进行政策扶持,针对交通、卫生、环保等方面存在的问题,加强基础设施、公共服务的政策倾斜;第三,要扩大政策使用范围。大力鼓励“大众创业万众创新”在乡村旅游领域的实现,支持大学毕业生等通过乡村旅游自主创业,以发展个性化、特色化乡村旅游;第四,要进一步推动市场营销带动工作。有关部门应建立乡村旅游市场营销的长效机制,帮助乡村旅游经营户大力开展市场营销。

  2.进一步加强规划引导,提升旅游企业经营绩效

  首先,要引导住宿业结构调整。从今年上半年来看,我市饭店业依然没有度过阵痛期,星级饭店的客房出租率盘亘在50%上下。因此,我们需要进一步加强对住宿业需求的研究,加强规划引导,支持饭店进行特色改造,大力发展特色饭店、度假饭店和主题饭店,推进饭店业的结构调整。饭店应调整消费档次,面向大众群体,利用高大上的企业形象为社会提供更多服务,只有瞄准不同的细分市场求新求变求发展,才能走出一条特色化的生存之道。帮助全市住宿业借助“互联网+”的技术优势构筑强有力的直销渠道,充分挖掘市场需求,大力发展酒店官网、手机官网、微信、天猫旗舰店等线上直销平台。

  其次,要充分提升旅行社业的产业质量。要引导我市旅行社加强对国内旅游市场的深耕细作,从产品细分和市场细分两个角度进行突破。今年在线旅行社市场风云变幻,OTA之间的激烈竞争也倒逼着我市线下传统旅行社开展转型升级。要引导全市旅行社做好互联网+概念,主动应对旅游电商倒逼。此外,要鼓励旅行社做大地接业务,并出台相关奖励政策予以支持。

  第三,要充分挖掘当前旅游消费新热点。大力引入“互联网+”新业态,不断发展旅游商品创意研发,并不断完善全市的旅游商品研发体系和营销体系,进一步优化旅游商品的购物网点体系,鼓励利用我市工业优势发展旅游装备制造产业,带动当地农副产品和工业产品的销售,形成“一县一品”的旅游商品购销新格局。

  3.进一步推进旅游项目投资,夯实旅游发展基础

  今年,我市旅游投资项目和投资规模都有较大的突破,但从上半年全市旅游投资完成率来看,比去年同期有较大下降,目前完成投资66.64亿元,只有年初预定目标的四成。

  据浙江省旅游企业景气指数监测显示,2015年上半年,宁波市旅游企业投资指数为105,比浙江省平均水平低3.42。从监测结果看,我市旅游投资指数不但比去年同期明显下降,而且明显低于全省平均水平,这也是造成目前我市项目投资整体完成度不高的主要因素之一。今天的旅游投资情况预示着未来的旅游产业发展基础,我市应努力创造良好的旅游投资环境,不断改善旅游消费环境,在景区连接道路、停车场、旅游厕所等建设方面下功夫,做好公共服务,引导优化旅游投资结构,夯实旅游投资发展基础,增强旅游投资者的信心,进一步推动旅游投资到位。同时,也要加大政府投入,调动社会力量,鼓励采取PPP等模式投资建设和运营旅游项目,拓宽旅游企业融资渠道,鼓励金融机构不断加大信贷支持,让多彩的旅游丰富群众生活,助力经济发展。

 


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